疫情等大环境影响，无疑给线上渠道发展按下了快进键，众多品牌商纷纷加入到线上渠道的行列中，从营销活动到新品发售，均采取线上形式。对净水器行业而言，拥抱新的渠道与营销方式已经势在必行。美而浦科技（广州）有限公司市场总监黄华兵表示：“疫情以来，网络直播、社交电商、私域流量成为营销新方式，并且大量分流了传统渠道的既有流量。基于此，美而浦也在紧跟市场发展的步伐，着力推动其在天猫、京东等电商平台的深入发展，同时在抖音、拼多多、小红书等新赛道做好自身品牌的声量建设。”

　　

美而浦科技（广州）有限公司市场总监  黄华兵

　　黄华兵认为，疫情的常态化发展，使得净水线上渠道发展的空间进一步释放。一方面，疫情之后人们的健康需求提升，安全饮水意识普遍提高，净水器作为能够有效改善家庭饮水条件的设备，被越来越多家庭所接纳。另一方面，不少净水品牌在进行市场营销推广中有意识加入互联网思维，对品牌塑造起到了显著的促进作用，特别是在电商带来的巨大流量优势之下，加大线上的宣传投入，无疑能够扩大品牌影响力，进而带动消费。

　　

　　当然，在发力线上渠道的过程中，如何做好线上营销也成了众多企业关注的重点。“对于美而浦而言，其净水器产品的性能优势明显，但要发力线上渠道，仅把产品的核心的优势通过文字和图片的方式展现出来，依旧难以让消费者切实感受到产品的价值。基于此，除了丰富我们本身电商渠道产品的详情视频外，美而浦也增加了用户体验和种草方式，利用小红书、抖音等渠道，通过不同领域的 KOC和KOL，或者是普通消费者的真实反馈，让我们的客群消费者能够了解到产品的性能和健康优势等等。目前，美而浦在线上平台天猫京东旗舰店已经有了充足的沉淀，例如天猫平台专门为了美而浦新增了一个选择性过滤净水器的类目，而这也正是看到美而浦这一段时间内销量增长跟客户好评的积极反馈，进一步补充完善净水这一产品品类的选择类目。”黄华兵补充说道。

　　

　　事实上，随着未来渠道线上线下一体化的趋势进一步凸显，各大净水品牌也在加速线上渠道市场的布局。黄华兵也表示：“未来，美而浦也将进一步完善线上渠道的深入布局。不断完善私域建设，逐步建立品牌形象，拉近用户距离，通过长期价值建设，吸引用户关注。同时，通过更多软性植入的形式，在与用户的互动中，实现精准营销，让消费者能够了解到美而浦产品的核心性能跟优势，并通过时下流行的抖音短视频、直播等方式，让用户近距离的感受和链接产品。”